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接下去的路途中面对的不止是一座山、一片森林、一条河流，

而是一个世界，这里充满了想象和想象的真实。

仪式感不断放大和强化行为，而专注本身使得所有的行为都具有仪式感。  

——遇见，卡瓦格博

1989年创立的ARC’TERYX 始祖鸟和这种侏罗纪晚期的神秘物种一样，始终在户外文化领域扮演着一种特殊的象征意味，品牌的基因里写满了与自然相关的序列。

户外徒步，在近几年的新趋势运动中早已不再陌生，也几乎是所有户外运动中与自然接近最直接的方式了。对于资深户外玩家以及潮流博主而言，始祖鸟联名支线的动向一直都是圈内的热点所在。

beams；Jil Sander；palace；直至兔年与中国艺术家林子楠推出的兔年限定，这个户外天花板级的品牌正在不断拓宽着自身理念文化的边界，是从国际视野聚焦中国本土文化转变的过程。

本次项目委托来自ARC’TERYX 始祖鸟与松赞连锁酒店的系列联名产品。和大多数高端酒店品牌不同，松赞更加专注于旅行，人文与自然。希望让每一位旅客在这片神奇的藏地体会到生活的其他可能性，从而为大家打开一扇通往“香巴拉”的隐秘之门。正如他们自己所秉承的：追寻香巴拉-内心的自在与安宁。

一定程度上来讲，这两个顶级品牌的契合度和之后所能碰撞出的结果就足以令人满怀期待了。

松赞所倡导的自然观念和人文主义无疑代指了很多人对于涉足户外，感受藏区自然风貌的向往。

本次联名核心视觉以梅里十三峰，尤其是被誉为世界神山的卡瓦格博峰作为概念象征物，以松赞品牌中独特的西藏民族信仰的自然元素：人；大地；风；水 为主色调，来作为系列产品设计的原点。此后更需要在视频以及平面部分将这种人与自然的内在联系体现出来，在自然元素的象征意味与徒步者的感受之间构建精神层面的关系。

准备时间永远是仓促的，在经过了多次的创意提报之后，我们确定了脚本框架，表现形式等一系列前置方案内容。接下来就是硬核的部分了，三天内，在平均海拔4000以上的多个取景地，围绕着梅里雪山沿线，找到并拍摄4种具备明显色调指向性的自然象征物的环境。由于宗教原因，不可采用任何人文宗教类型的建筑或是明确指向性的视觉元素内容，每种自然象征物均需保至少两条环境全景与人物的关系，以及梅里十三峰与卡瓦格博峰的露出。

后续的几天中，大家最发愁的问题在于，哪里可以满足这些看似矛盾且极具反差的环境条件呢？

沿着梅里十三峰的山脉沿线，逐个排查了多个取景地，伴随着各种矛盾因素的左右为难，在临拍摄的前一天，才最终确认了具体的拍摄地以及可行的路线规划。

我们需要将我们帅气的模特拍摄完视频后送达香格里拉，赶在线下走秀之前。同时也要考虑纽约发布会的投放传播节奏。因此就时间点而言，自然就并无任何选择余地。

可对于藏区，三月是个极其尴尬的时间。刚刚度过了寒冷的季节，却又尚未赶上万物复苏。单就植被覆盖这点来讲，这个季节留给我们的选择也只有平均海拔4500以上的高原林地了，其他地方则是一片荒芜。

回到北京和上海，度过了短暂的恍惚，脸上还泛着高原红，身上依旧留存着草木土壤的气息。想来这次项目的过程中，那些在野外燃烧热情朋友的样貌，鲜活生动。种种复杂的感受，便是人与自然关系的本质吧～

自然是人的精神依存之处，向往户外，深入腹地和山峦，一切认知都是一个从朦胧、到爱，再到竭力保护的过程。对于自然，融入其中，身体力行的产生交流，怀有敬畏和尊重，不是去征服自然，而是顺从自然，征服自己。自然于人是一面镜子，在镜子的两面，洞见自我与内心世界。

与高山意志共鸣，与自然哲学相契,凌云同途，抵达内心的灵感新境。便是品牌和我们希望表达的。让更多人通过感受，爱上一项运动，一个品牌，爱上这个世界对于我们自己来说，爱上世界与自然这件事早已成为了生活乃至工作无比亲切的一部分。很多时候，当面对一个项目总会有种发自内心抑制不住的激动。想来一定不是来自于单纯的好奇或泛指的乐趣。而是我们自己与某一件事，某一群人，彼此亲切部分的共鸣。像偶然间认识了一位志同道合的朋友，是的，非常类似。

最后，由衷的感谢每一位参与其中，忙碌于神山脚下的朋友们～！

期待下次，在野外相遇。

【背景与目标】

始祖鸟与松赞，是户外领域的两座山峰。松赞是让用户“傍山而栖”的”山系”精品酒店品牌，始祖鸟是为“攀山而行”的人们提供专业户外用品的品牌，他们表现着一样的高山意志、自然美学。 2021年3月，始祖鸟与松赞，两个自带高山格调，拥有相同理念的品牌萌生合作的心念，历经两年时光，在始祖鸟加拿大总部设计师与松赞多次沟通后，来自大香格里拉地区的美丽色彩，以及色彩背后的人凭借这次合作站上世界舞台。作为始祖鸟品牌罕见与中国本土品牌的联名，该联名系列叫做「卡瓦格博」。以梅里雪山山脉的十三座山峰之首卡瓦格博峰为主题，以松赞品牌中独特的西藏民族信仰的自然元素：人；大地；风；水 为主色调，来作为系列产品设计的原点。始祖鸟于首发当日于香格里拉高山上举办「向上致美」主题产品大秀。 UID作为制作方，需要在视频以及平面部分体现始祖鸟与松赞所崇尚的理念——人与自然的内在联系；并在自然元素的象征意味与徒步者的感受之间构建精神层面的关系；同时要为始祖鸟的品牌形象带来更多维度的诠释及提升。

【洞察与策略】

品牌理念： 始祖鸟与松赞的品牌调性理念相吻合，表现着一样的高山意志、自然美学； 同样都在探索人与自然的内在联系，敬畏自然，追求人与自然的和谐。 受众： 两个品牌的受众群体是高度一致的：中产以上、喜欢户外的高净值人群。他们坚定崇尚始祖鸟与松赞的品牌理念，并向往着同样的生活方式：渴望超越所限、延展空间和自由的人，建造「远方的家」。

【创意阐述】

本次联名以梅里雪山山脉的十三座山峰之首卡瓦格博峰为主题，松赞品牌中独特的西藏民族信仰的自然元素：人、大地、风、水为主色调，来作为系列产品设计的原点。联名卡瓦格博系列的主色调是红色和黄色，红色代表人，黄色代表土地，呼应着人与自然共生的主题。辅助色中的蓝色象征着雪山、湖泊和天空。这些色彩的背后，正是雪山脚下的人及其生活的土地。 UID作为制作方，需要在视频以及平面部分体现始祖鸟与松赞所崇尚的理念——人与自然的内在联系，并在自然元素的象征意味与徒步者的感受之间构建精神层面的关系。本次拍摄采集了4种具备明显色调指向性的自然象征物的环境，以此来呈现本次联名的主题及理念。

【结果与影响】

本次拍摄，我们在原本的硬核户外的基础上加入了时尚感、艺术性、人文性等更多的元素。本次拍摄在引发了线上的巨大关注并广受好评，为始祖鸟的品牌印象带来了更多维度的提升，并为线下营销活动「向上致美」主题产品大秀增加了关注与热度。

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